Tijdens de productdag lelie, donderdag 16 april, in de Historische Tuin in Aalsmeer, hebben leliekwekers die lid zijn van Royal FloraHolland met 92,71% van de stemmen ingestemd met het nieuwe promotieplan Love for Lilies 2026-2028. Naast Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk zal de campagne zich ook richten op Tsjechië en Polen.
De stemmers vertegenwoordigden samen 84,8% van de totale lelie‑omzet van bij Royal FloraHolland aangesloten lelie‑kwekers. In de campagne wordt ervan uitgegaan dat de lelie een boeket extra allure geeft en zorgt voor een luxere uitstraling. Dit karakter wordt net als in de vorige campagneperiode versterkt met het uitgangspunt: ‘Not grown to be subtle’.
Love for Lilies kiest voor sterke beelden, humor en activaties op momenten die er voor lelie toe doen. Voorbeeld is de promotie van lelie net na Valentijn. De hoop is dat lelie beter blijft hangen bij consumenten en een duidelijke eigen positie naast andere bloemen. De promotiecommissie Lelie werkt de komende periode samen met leliekwekers, Concept Factory, Flower Circus en Royal FloraHolland (RFH) aan de verdere invulling van het plan en de concrete activiteiten voor de komende jaren.
Ook Midden- en Oost-Europa
Naast de kernlanden Nederland, Verenigd Koninkrijk Duitsland en Frankrijk zal de campagne zich ook richten op Tsjechië en Polen. „We hebben met de top 50 van leliekopers afgesproken dat we samen met hen mooie dingen doen richting eindklant”, vertelt productmanager Randy Baay van RFH. Het budget is €160.000,- per jaar.
De product-specifieke promotie van lelie begon in 2007. De stichting Your Lily zorgde er tussen 2014 en 2019 via foto’s en het uitgeven van boeken voor dat het sortiment en toepassingen met lelie voor een breed publiek beschikbaar kwamen. Door teruglopend draagvlak moest de samenwerking ontbonden worden. Dit was tegen de wens van een groot aantal lid-aanvoerders in. Daarom nam de FPC lelie het initiatief om een nieuw promotiecollectief te formeren. In juni 2023 startte Love for Lilies, toen al met de slogan Not grown to be subtle.
