De wereldmarkt voor bloemen en planten groeit. Ook het aantal bloemen en planten dat via Nederland verhandeld wordt neemt toe. Het volume dat via Royal FloraHolland verkocht wordt neemt daarentegen af. De veiling probeert al jaren meer volume aan zich te binden, maar dat lukt niet erg.
Het is november 2020. Ruud Knorr, sinds 1 april van dat jaar in dienst als chief commercial officer bij Royal FloraHolland (RFH) geeft een interview aan de Bloemisterij. Een van de verantwoordelijkheden van Knorr bij RFH is internationalisering. RFH wil haar wereldwijde marktaandeel in de sierteelt vergroten. Knorr: „Niet groeien betekent dat je aan de kostenposten moet gaan draaien.”
De cco windt er geen doekjes om. Groei is essentieel voor RFH. Hij geeft hoog op van Floriday. „Met Floriday hebben we de mogelijkheid om alle transacties digitaal af te wikkelen. Daarmee hebben we veel meer mogelijkheden om internationaal zaken te doen.” Knorr kondigt ook het nieuw lidmaatschapsmodel aan dat begin 2024 wordt ingevoerd. Ook dat moet kwekers interesseren zaken te doen via RFH.
