Tijdens de Trade Fair Aalsmeer introduceert Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH) de beweging ‘Hier groeit iets moois’. Met de beweging probeert het voormalige Bloemenbureau Holland de trots en het imago van de Nederlandse sierteelt te versterken.
‘Hier groeit iets moois’ (HGIM) is geen losse campagne, maar een communicatiebeweging. De beweging verbindt kwekers, handelaren en andere partijen in de sector met een gezamenlijk verhaal. HGIM benadrukt wat de sierteelt voor mens, milieu en samenleving betekent. Het doel: consumenten positief beïnvloeden en de sectortrots verhogen.
PFFH introduceert ‘Hier groeit iets moois’ met korte video’s die de emotionele waarde van het geven en ontvangen van bloemen en planten laten zien, en verduurzaming binnen de sector. De video’s nemen kijkers mee in het verhaal van de kwekerij tot het geefmoment. OK Plant, Porta Nova en Together2Grow werkten mee aan de productie van drie video’s.
Bouwen aan positief imago
Bart van Os, van Porta Nova, over zijn medewerking aan de video’s: „Als wij niet uitdragen hoe mooi ons vak is, wie doet het dan? Met ‘Hier groeit iets moois’ bouwen we samen aan een positief imago van de sierteelt, richting consument én binnen de sector zelf.” Korte versies van de video’s zijn te zien op online kanalen zoals Instagram, Facebook, Linda.nl, HP de Tijd en Marktplaats. De video’s zijn te zien op de website van PFFH.
Verder is PFFH een samenwerking aangegaan met SBS6 ‘Nederland in Beeld’. Dat programma vertelt het verhaal van Mediaverdi. RTL-Z ‘Klimaat Bewust Werkt’ brengt Ammerlaan The Green Innovator in beeld. Ammerlaan laat zien hoe zij met eigen aardwarmte kweken en een maatschappelijke rol vervullen door warmte te leveren aan onder andere een woonwijk, zwembad en sportschool. Daarnaast start PFFH in het eerste kwartaal van 2025 met het programma ‘Train de Kweker’. Komende periode gaat PFFH nog meer initiatieven onder de noemer van HGIM lanceren.
Door HGIM op zoveel mogelijk plaatsen terug te laten komen hoopt PFF dat de beweging sterker wordt en daarmee het imago van de sector.
