Royal FloraHolland heeft een nieuwe dealmaking-methode ontwikkeld. De methode heet Direct Bieden. Hiermee kan een kweker in Floriday aanbiedingen doen voordat zijn bloemen zijn geoogst. Hij/ zij kan met Direct Bieden voelen hoe ‘graag’ de markt is.
Sommige kwekers vinden dat klokvoorverkoop te laat open gaat. Met Direct Bieden kunnen kwekers al aanbiedingen doen in Floriday voordat de bloemen zijn gesneden. Hij kan hiermee ook voelen hoe de markt is. Het aanbod loopt tot de volgende dag 12:00 uur. Levering is vanaf tuin voor 7:00 uur de dag daarna.
Kwekers kunnen zelf een prijs invoeren waarvoor ze de bloemen aanbieden. Een koper kan de prijs accepteren of een tegenbod doen. CIO André Van der Linden: „Er wordt ons vaak verweten dat we traag zijn. Direct Bieden is in vier weken gebouwd, van idee tot implementatie. Deze snelheid kunnen we maken omdat we gebruik maken van het fundament dat in Floriday aanwezig is qua aanvoer, afhandeling en dergelijke.”
