Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH), voorheen Bloemenbureau Holland, lanceert een nieuwe internationale consumentencampagne: “Nothing says … like flowers do.” De campagne loopt van 3 tot en met 23 november in Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Ze laat zien dat bloemen niet alleen passen bij de grote, bekende momenten, maar juist ook bij de kleine, onverwachte. Doel is om mensen die nog niet zo vaak bloemen kopen te inspireren vaker bloemen cadeau te geven.
De gedachte achter de campagne is dat bloemen soms meer zeggen dan woorden. De puntjes in de zin “Nothing says … like flowers do.” laten ruimte voor gevoel – voor liefde, troost, waardering of een glimlach. In elk land wordt aangesloten bij de lokale emotie en taal.
Veel consumenten kopen bloemen vooral bij vaste gelegenheden zoals Moederdag of Valentijnsdag. Uit onderzoek van PFFH blijkt dat er veel potentie ligt in alledaagse momenten: een verjaardag, een verhuizing, een diploma, of gewoon ‘zomaar’. Met “Nothing says … like flowers do” richt PFFH zich tot de light users (mensen die nog niet zo vaak bloemen kopen) in de leeftijdscategorie 25-54 jaar. Het doel is om deze doelgroep te inspireren om vaker bloemen cadeau te geven.
Florify
PFFH zet sociale media als Facebook, Instagram, Pinterest en YouTube in. Ook worden er digitale buitenreclames ingezet om de consument via verschillende kanalen te bereiken.
Onderdeel van de campagne is Florify, een online tool die consumenten helpt bij het kiezen van passende bloemen voor een persoonlijk boeket. Florify biedt een selectie bloemen, afgestemd op de gelegenheid, ontvanger en gewenste stijl, en geeft informatie over de symboliek van elke bloem. Met dit bloemenadvies kan de consument naar de lokale bloemist. Via AI-technologie biedt de tool ook ondersteuning bij het bedenken van een passende tekst voor op een kaartje.
Florify is samen met handelspartijen en bloemisten ontwikkeld en wordt nu stap voor stap uitgerold. Na de campagne volgt er een doorontwikkeling, zodat bloemisten en handelaren de tool ook zelf kunnen inzetten voor hun klanten. Het doel: een breed inzetbaar hulpmiddel dat consumenten, bloemisten en handelaren met elkaar verbindt.
