In het eerste kwartaal van het jaar verhandelden kwekers meer bloemen en planten via Royal FloraHolland dan in de vergelijkbare periode in 2025. Het gemiddelde prijsniveau lag lager. De aanvoer uit het buitenland nam af.
Royal FloraHolland ziet het volume dat kwekers via de veiling verhandelen al jaren dalen. In de eerste drie maanden van dit jaar verkochten kwekers meer stuks via de veiling dan een jaar eerder. Opvallend is dat het aantal stuks via Royal FloraHolland (RFH) verkocht afkomstig uit Nederland toenam. De aanvoer vanuit andere landen daalde juist iets. Hierdoor kwam in het eerste kwartaal 80 procent van nationale kwekers en was 20 procent internationale aanvoer. In Q1 van 2025: 79% versus 21%. Met name na de aanvoer uit Kenia af (-6%). Daar lees je hier meer over. Ook het volume uit Israël lag lager (-2,3%). Ethiopië noteerde 0,3% meer stuks.
Volgens Thomas Bugel, chief grower value management bij RFH laten de eerste maanden van het jaar een gemengd beeld zien voor bloemen en planten. Na een terughoudende start in januari en februari, mede veroorzaakt door koud en somber winterweer, is in maart een duidelijke inhaalslag gemaakt. Dit weerspiegelt zich in verschuivingen tussen afzetkanalen, volumebewegingen en een aanhoudende druk op de prijsvorming. „We zijn het tweede kwartaal met een positief momentum ingegaan; consumenten blijven graag bloemen en planten kopen. Uiteraard is sprake van onzekerheid over de impact van de huidige geopolitieke spanningen op onze sector.”
Verschuiving bloemen
Binnen bloemen zag RFH op de klok een volumedaling van 1,9%, terwijl de directe lijnen juist met 7,6% groeien. Deze verschuiving richting directe afzet gaat gepaard met prijsdruk. Consumenten blijven kopen, maar doen dat volgens RFH selectiever, terwijl handel en retail voorzichtig opereren in hun inkoop. Het resultaat is een stabiel tot licht groeiend volume, maar met minder ruimte voor prijsstijgingen.
Roos staat onder druk ten opzichte van 2025 met zowel een daling in volume als in prijsvorming. Chrysant wint wel volume, maar levert eveneens prijs in. Tulp vormt laat in volume een duidelijke groei zien, wel brengt dit prijsdruk met zich mee. Naast weers- en seizoensinvloeden heeft ook de geopolitieke situatie in het Midden-Oosten impact op de markt, met name binnen bloemen.
Bij kamerplanten is het beeld positiever in volume, maar ook hier staat de prijs onder druk. Op de klok groeit het volume met 8,5%, terwijl de directe lijnen met 2,9% toenemen. Met name op de klok leidt de volumegroei tot prijsdruk. Ook hier geldt dat januari en februari voorzichtig verliepen, waarna maart zorgde voor een duidelijke versnelling in de afzet.
Lastig begin phalaenopsis
Binnen de kamerplanten ziet RFH uiteenlopende ontwikkelingen. Phalaenopsis kent een lastig begin van het jaar, ondanks een lichte volumedaling in januari bleef er een duidelijke prijsdruk. De prijsdruk hield aan in februari en maart, waarin de oplopende volumes de omzet recht trok naar vrijwel gelijk aan vorig jaar.
Daartegenover staat potroos, die zich positief onderscheidt met groei in zowel volume als prijs. Ook pothortensia laat een opvallende ontwikkeling zien: het seizoen lijkt eerder dan gebruikelijk te zijn gestart, wat resulteert in een stevige volumegroei en een licht positieve prijsvorming.
In de tuinplanten ziet RFH volumegroei op de klok (7%) en via directe lijnen (13%), waarbij met name via directe lijnen de prijsvorming iets hoger ligt ten opzichte van vorig jaar. Het violenseizoen loopt geleidelijk ten einde, met een stabiel tot licht stijgend volume en afnemende prijzen. Primula kent daarentegen een moeizaam seizoen, met dalingen in zowel volume als prijs. De overige outdoor producten binnen de top 10 laten overwegend een positieve trend zien, wat aansluit bij het verbeterde weer en de toenemende koopbereid.
503 miljoen bloemen voor Valentijnsdag
Valentijnsdag is de belangrijkste bloemenfeestdag van het eerste kwartaal. Dit jaar zijn er in de Valentijnsperiode via RFH in totaal 503 miljoen bloemen verkocht, 2% meer dan vorig jaar. Dit gaat gepaard met een prijsdaling van -10%, vorig jaar lag de prijs in deze periode uitzonderlijk hoog. In 2025 was er een tekort aan stelen, nu was er genoeg aanbod van bloemen. Totaal leidde dit tot een omzet van €191 miljoen, terwijl dit vorig jaar nog €207 miljoen was, een daling van 8%.
RFH ziet zowel een stijging bij de handel via de klok als via het directe kanaal. Klok steeg qua volume met +3 mln. (+1%) terwijl direct met 9 miljoen stelen (+4%) toenam.
De prijzen op de klok lagen ruim lager (-14%) dan in 2025, terwijl de prijzen via het directe kanaal (-4%) duidelijkere elasticiteit met het volume liet zien. De lagere klokprijzen wijzen op minder schaarste dan vorig jaar. Het belangrijkste Valentijn product roos is met 158 miljoen stuks ruim 1% meer verhandeld dan vorig jaar. Tulp staat op de tweede plaats met 129 miljoen stelen (+2%), daarna volgen chrysant (62 miljoen, +6%), gerbera (33 miljoen, +1%) en lelie (11 miljoen, -2%).
