Yvonne Watzdorf legt haar functie als directeur-bestuurder bij PFFH (voormalig Bloemenbureau Holland) neer. Het besluit volgt na overleg met de Raad van Toezicht. Volgens partijen is het een passend moment om het stokje over te dragen nu PPFH de fase van uitvoering van de strategie en verbreding van het draagvlak voor PFFH ingaat. Eerder gaf Watzdorf diverse malen aan dat ze graag leiding wilde geven aan de uitvoering van de strategie.
Watzdorf trad in 2022 aan als directeur van PFFH. Een belangrijke opdracht was om een alternatieve financieringswijze voor Bloemenbureau Holland te vinden. Royal FloraHolland wilde niet langer het geld bij kwekers en handelaren innen voor sectorpromotie. Uiteindelijk stemde het ministerie van LVVN in met een algemeen verbindend verklaring. Kwekers en handelaren zijn wettelijk verplicht om bij te dragen aan PFFH. De AVV kwam niet zonder slag of stoot tot stand. Grote handelsbedrijven onthielden zich in een draagvlaktoets voor de AVV aanvankelijk van hun stem waardoor er te weinig draagvlak voor de AVV was.
Nieuwe koers
Onder Watzdorf ontwikkelde PFFH tevens een nieuwe strategische koers. In dit plan probeert PFFH het bewustzijn van bloemen en planten bij de consument te vergroten en zo de afzet te verhogen. Een ander belangrijk speerpunt van de koers is het versterken en het beschermen van het imago van de sector, door meer tijd en energie te steken in sectorcommunicatie. Rode draad daarin is welzijn. Directeur Yvonne Watzdorf vorig jaar zomer in de Bloemisterij: „We willen ook echt impact hebben op het welzijn van mensen. We willen dingen doen die zo spraakmakend zijn dat bloemen en planten echt een maatschappelijke functie krijgen.”
Daarnaast zette PFFH een kennisafdeling op en een online kenniscentrum op het nieuwe online platform waarmee PFFH-inzichten, content en data beter toegankelijk maakt voor de sector. Doel hiervan is een zichtbare en professionele communicatie-infrastructuur. Onder leiding van Watzdorf werd ook de organisatie van PFFH gemoderniseerd, de governance structuur aangepast en veranderde de naam van Bloemenbureau Holland in Plants & Flowers Foundation Holland.
Interim-bestuurder
PFFH vindt dat het vertrek van Watzdorf op een logisch moment plaatsvindt. „Nu de fundering voor de toekomst is gelegd, staat de komende periode in het teken van uitvoering en verbreding van het draagvlak- een logisch moment voor Yvonne om ruimte te maken voor nieuw leiderschap.”
Het vertrek van Watzdorf is opvallend omdat ze de afgelopen twee jaar meerdere malen aangaf graag uitvoering aan de strategische koers van PFFH te willen geven. Een woordvoerder geeft aan dat het besluit in een gezamenlijk overleg tussen de Raad van Toezicht en Watzdorf is genomen en er verder geen uitspraken over kan doen. Watzdorf zelf was niet bereikbaar voor commentaar.
PFFH stelt tijdelijk een interim-bestuurder aan in de persoon van Mariska Werring van MZ Advies & Strategie vanuit de Raad van Toezicht voor twee dagen per week. Over de opvolging van Watzdorf volgt later informatie.
