De Reclame Code Commissie (RCC) heeft op 1 september uitgesproken dat kunstbloemenbedrijf Blooming Good consumenten misleidt met onjuiste duurzaamheidsclaims. Het gaat onder meer om beweringen dat de kunstboeketten ’100% recyclebaar’, ’volledig circulair’ en ’80 keer duurzamer dan verse bloemen’ zouden zijn. Volgens de commissie ontbreekt harde onderbouwing voor deze absolute en relatieve claims, zoals een onafhankelijke levenscyclusanalyse (LCA).
Het is de tweede keer in korte tijd dat de sector wordt aangesproken. Eind 2024 werd branchegenoot Reflower al meermaals berispt om soortgelijke uitingen. De zaken zijn aangespannen door Wesley van den Berg, medewerker van Floridata. Volgens Van den Berg schaden de ongefundeerde claims het vertrouwen in duurzaamheid en is er dringend behoefte aan meer transparantie. „Alleen met volledige LCA’s kun je aantonen dat kunstbloemen daadwerkelijk duurzamer zijn dan snijbloemen”, vindt hij.
De discussie speelt tegen de achtergrond van een sterk groeiende markt voor kunstbloemen. Wereldwijd wordt de sector momenteel geschat op tussen de 1,7 en 3,3 miljard dollar omzet (2024), met een jaarlijkse groei van zo’n 5 tot 7 procent. Ook in Nederland neemt de populariteit toe: online zoekvolume naar kunstbloemenboeketten is sinds 2020 meer dan verdubbeld, waarbij vooral roze en veldboeketten populair zijn. Bedrijven als Blooming Good en Reflower profiteren van deze trend, mede dankzij de verschuiving naar e-commerce.
