Het klopt dat het woord polarisatie in toenemende mate wordt gebruikt. Het was in 2024 het woord van het jaar van Van Dale. En opmerkelijk het meest gebruikt als de land- en tuinbouw het onderwerp is, meer dan bij migratie bijvoorbeeld. Toch kan de maatschappelijke ophef over polarisatie flink wat nuance gebruiken, meent Rens Vliegenthart, hoogleraar en leerstoelhouder Strategische Communicatie aan WUR.
Op de CropLife NL jaarbijeenkomst van 12 maart was Rens Vliegenthart de keynote spreker. Hij is een toonaangevend onderzoeker op het snijvlak van media, framing en polarisatie, met ruime ervaring in het analyseren van hoe maatschappelijke discussies — van politiek tot land-en tuinbouw — zich ontwikkelen en verharden.
Vliegenthart is sinds juli 2022 hoogleraar en leerstoelhouder Strategische Communicatie aan de WUR. Met duurzaamheidscommunicatie als een van zijn specialiteiten. Een werkveld waar het publiek dan weer warm voor loopt, dan weer moe van wordt. „Dat duurzaamheid een probleem is dat we met zijn allen willen aanpakken is breed gedragen”, durft Vliegenthart wel te stellen. „Maar als bedrijven zelf communiceren over wat ze doen, is scepsis nooit ver weg, weten we uit onderzoek onder burgers en consumenten. Strookt de boodschap die wordt uitgedragen wel met de actie die daadwerkelijk wordt ondernomen, of is het alleen maar greenwashing?”
