De hype rond groene kamerplanten is er dan misschien vanaf, de groene trend houdt aan, analyseerde productmanager Kevin van Embden van Royal FloraHolland begin 2025. Afgelopen jaar kwam meer balans vraag en aanbod, de middenprijs voor de productgroep stijgt weer licht.
De geleidelijke daling van de aanvoer van deze planten via RFH sinds 2022 zet in 2025 door: tot en met week 48 ligt het aantal verhandelde stuks (klok + direct en exclusief arrangementen) ruim 4% lager dan vorig jaar. Na drie jaar van prijsstabilisatie is er dit jaar wel een lichte plus in de prijsvorming. Een reden daarvoor is dat minder is verkocht via de klok (-10,5% in volume), terwijl directe verkoop -1,8% terugliep. Omdat de gemiddelde prijs in het directe kanaal zo’n €1 hoger ligt dan op de klok, draagt deze verschuiving significant bij aan de stijging van de totale gemiddelde prijs per stuk tot €2,20. Die prijsgroei komt ook door het feit dat er in 2025 minder kleinere potmaten kwamen, terwijl de middenmaten licht toenemen en de grotere potmaten beperkt dalen.
Van Embden ziet dat kwekers hun productie geleidelijk aanpassen aan de huidige marktvraag. En vooral het assortiment in de belangrijke potmaat 12 cm verschuift, ook bij retailers. „Deze ontwikkelingen zijn gezond en dragen bij aan een betere balans tussen vraag en aanbod. Uit gesprekken met retailers blijkt dat ook de vraagzijde aandacht verdient. Samen met hen en tien grotere kwekers praten we sinds dit jaar intensief over het juiste product, op het juiste moment, met het juiste verhaal in het schap. Dit handelsmarketingtraject hopen we in 2026 uit te breiden. Groene kamerplanten sluiten perfect aan bij trends, al is de invulling anders dan rond 2020. Over het algemeen heeft traditioneel groen het nu wat lastiger. Vooral jongere consumenten zoeken naar iets unieks.”
