Dat de geboorte van zijn dochter een wake-up call was gaat te ver om te zeggen, maar met haar komst is Sam Ruijter wel volop gaan inzetten op een klimaatneutrale tulpenteelt. En dat gaat hem goed af. Twee jaar eerder dan gepland, heeft hij de beoogde CO2-reductie reeds bereikt. Door zijn verhaal goed voor het voetlicht te brengen, hoopt hij dat al zijn meerkosten ook vergoed gaan worden.
Wat betreft het vertellen van zijn ‘duurzame verhaal’ is voor tulpenkweker en -broeier Sam Ruijter Tony’s Chocolonely zijn grote voorbeeld. Iets wat niet goed is, slavenarbeid in de chocolade-industrie, om weten te buigen tot iets goeds. Althans de poging daartoe, want Tony’s Chocolonely is ook zo transparant om toe te geven dat dit nog niet voor 100% lukt.
Zo zet Ruijter ook graag zijn ’Tulpen van Sam’ op de markt door problemen te benoemen en open kaart te spelen. Zeven jaar geleden ontstond de inspiratiebron om zijn bedrijfsvoering om te gooien. Dat was het moment dat zijn vrouw in verwachting was van dochter Sophie en de teler ging nadenken over volgende generaties. „Ik wil een voorbeeld zijn en anderen inspireren zo circulair mogelijk met energie en grondstoffen om te gaan. Dat ik de eerste ben met klimaatneutrale tulpen heeft op dit moment een marketingtechnisch voordeel. Dat is mooi meegenomen, maar de echte winst is voor het klimaat.”