De financiële strop van Floriade in het Nederlandse Almere is groot. Het megapark mist gewoonweg tijdens een groot deel van haar bestaan de wow factor. En moet het op een mega-oppervlakte van meer dan 60 hectare? Een analyse.
Floriade haalt niet het beoogde aantal bezoekers. Hoe groot het verlies wordt voor Almere is nog niet duidelijk, maar het is minimaal €33,8 miljoen. Dat bedrag komt boven op de €41,5 miljoen die al eerder door de gemeente was uitgegeven.
Als voornaamste oorzaak van het wegblijven van bezoekers draagt Floriade-directeur Hans Bakker aan dat het recreatiegedrag van consumenten is veranderd, vertelde hij in de Bloemisterij. Dit blijkt uit onderzoek van Motivaction, in opdracht van Floriade. Nederlanders zijn minder dagattracties gaan bezoeken dan voor de pandemie. Mensen kiezen eerder voor sociale activiteiten met familie of vrienden, aldus het onderzoeksbureau.