Fair Flora moet kopers van sierteeltproducten helpen producten eenvoudig te beoordelen op hoe verantwoord en duurzaam deze zijn geproduceerd. „Dit is niet eenvoudig, maar door via een QR-code achtergrondinformatie te verschaffen met een goed onderbouwd verhaal doen wij een poging”, is de boodschap van de initiatiefnemers. Al sinds 2018 proberen ze dit met het label te realiseren.
Er wordt door sierteeltbedrijven veel geïnvesteerd om duurzame bedrijfsvoering aan te tonen in de keten, maar dat is nu nog vaak complex waardoor het het eindstation (verkoper of consument) niet haalt. Om deze reden heeft Fair Flora een eenvoudig beoordelingssysteem bedacht; bestaande uit verschillende type bestaande certificaten en methodes voor duurzaamheid, dat een goede en brede indruk geeft van wat een bedrijf doet op het gebied van duurzaamheid en verantwoord ondernemen.