Met de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) wil de EU consumenten beter beschermen en hen helpen om duurzame keuzes te maken. Uitgangspunt is dat consumenten moeten kunnen vertrouwen op duidelijke, eerlijke en controleerbare informatie, vooral over duurzaamheid.
In tuincentra, supermarkt of bij de bloemist beslist een consument vaak binnen enkele seconden wat in zijn of haar winkelwagen belandt. Verpakking, kleuren en woorden bepalen hoe duurzaam een product lijkt of is. Termen als ’milieuvriendelijk’, ’duurzaam’ of ’eco’ fungeren als snelle herkenningspunten, maar blijven vaak ‘leeg’ als ze niet onderbouwd zijn. Voor consumenten is het lastig om te beoordelen welke claims betrouwbaar zijn en welke vooral bedoeld zijn om aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Daarom treedt per 27 september 2026 de EmpCo-richtlijn in werking.
